TV x streaming, a disputa pela audiência

Os desafios da televisão clássica com o avanço das novas tecnologias 

Produzido por Vinicius Dantas e Gabriel Gil

Com os avanços na tecnologia, o streaming está tomando o lugar da TV aberta, e essa mudança vem sendo determinada pelo público jovem. Segundo pesquisa de 2022 da Ofcom, agência reguladora britânica, jovens entre 16 e 24 anos assistem quase sete vezes menos televisão do que pessoas com 65 anos ou mais, ficando menos de uma hora em frente à TV.

Essa mudança se reflete no Oscar, maior premiação do cinema, que em sua última edição neste ano de 2023, das dez obras indicadas para melhor filme, cinco estão presentes nos streamings. Como por exemplo, Elvis (HBO Max), Top Gun: Maverick (Paramount+), Tudo em Todo o Lugar ao Mesmo Tempo (Prime Video), Triângulo da Tristeza (Prime Video) e Nada de Novo no Front (Netflix). 

Traduzindo do inglês, a palavra streaming refere-se à “transmissão”, assim o telespectador consegue acessar qualquer conteúdo sem ter que baixar. Sendo assim, uma tecnologia que transmite dados da internet, sendo áudio e vídeo, por exemplo.

Os preços mensais variam. Se o usuário pretende consumir em diferentes plataformas, deve sair tão caro como uma TV por assinatura.

Contudo, os benefícios são uma possibilidade de uma abundância de conteúdos com músicas, séries e filmes, podendo ser paga ou gratuita, dependendo da plataforma. Além da disponibilidade de poder assistir em diferentes dispositivos e em qualquer lugar, o que garante um conforto.

Mudanças

Segundo o professor e diretor audiovisual Eduardo Rajabally, o que está em jogo é o crescimento do conteúdo transmitido via web contra o da TV, visto que se trata do movimento on-demand, assistir o que a pessoa quer e na hora que deseja. “Acho isso um poder grande, irresistível e a nova geração aderiu completamente”. Rajabally comenta que a TV tenta fazer uma programação cada vez mais ao vivo para duelar com o streaming.

Sobre a mudança, ele explica que a TV vem diminuindo o poder de influência sobre as pessoas e atualmente tem que dividir com o streaming, isso possui um grande apelo no público. Portanto, para mudanças que visam o domínio, a TV precisa descobrir novos caminhos para conseguir manter sua audiência.

De acordo com o professor e jornalista André Rittes, a TV é um veículo que evoluiu muito tecnicamente, porém pouco em questão de conteúdo. “Como essas mudanças de hábitos são lentas e difíceis, jovens de até 24 anos praticamente nasceram quando a TV já tinha 50 anos! Alguns programas que são dos primeiros anos da TV ainda estão no ar, por exemplo”.

Segundo Rittes, a TV consegue adquirir a atenção e tempo dos jovens se apostar em produtos similares aos que são consumidos na internet, como por exemplo reality shows e esportes.

A pandemia foi um período em que vemos essa disputa da TVxStreaming começar, até porque diversas pessoas ficaram em casa por conta das restrições da Covid e o uso total da TV voltou às normas sazonais, porém o streaming subiu um degrau mais alto. 

Segundo a empresa Nielsen, líder global em percepções, dados e análises de audiência, entre maio de 2021 e maio de 2022, o uso de streaming aumentou mais de 21%. Isso reflete que o streaming acabou captando mais 5,6 pontos de compartilhamento, assim representando quase 32% do tempo total de TV em maio de 2022, acima dos 26% de 2021.

Com isso, 2023 não foi diferente. No mês de julho, o streaming teve o registro de 38,7% do uso total de TV, enquanto a transmissão na TV terminou com 20% por exemplo.

Desse modo, são esses dados que revelam o impacto que o streaming está causando. Outro fator é que com uma geração que consome as redes sociais, os vídeos estão fazendo sucesso, pois são formas bem simples e rápidas de ver um conteúdo. Portanto, a TV depende apenas dela mesma no que se refere ao trabalho para manter a audiência, seja criando programas ao vivo, apenas transmissões ao vivo ou outras estratégias, pois o entretenimento atualmente chama muito atenção dos telespectadores. Além do jornalismo que possui um papel importante com a informação e comunicação nas telinhas desde seu início até hoje.